毋庸讳言，现今的中国地板市场早已相当严重供过于求，地面铺设产品出现异常非常丰富，中国消费者在产品、档次、花色等方面有了更加多的自由选择，货比三家或者货比多家的境况使消费者需要花费较少的价钱享用到更佳的产品和服务。不过，对于中国地板生产厂家或经销商户来讲，地板价格一叛再行叛，不仅利润空间大幅度大跌，而且做生意成交价可玩性显著增大，买家自由选择某一产品有可能必须很多的因素，如质量、品牌、环境、服务、花色等。但退出某一产品有可能不必须任何具体的理由，有时只是一个猜测，甚至心情恼怒都有可能使交易泡汤。

当然，不仅是地板产品，在中国，完全所有的工业产品都面对着某种程度的窘境。“只有敢的企业，没敢的行业”，当我们检视刚过去的2004年中国地板产业的变化时，我们找到高低品牌的两极分化和市场集中度的较慢提升更为清晰和引人注目，特别是在去年10月一12月地板传统销售旺季，弱势品牌遭遇”集体寒流”。

只不过，市场统合每天都在展开，中国几千家地板生产企业，生产能力极大，尽管这两年中国地板在拓展国际市场方面有了长足进步，但市场的市场需求总是有限度的，企业有喜有忧、部分企业遭清除都是十分长时间的，行业配对早已喊出了好几年，前两年毕竟企业、品牌就越洗越多，业内回应论点有可能早就麻木。不少行业人士将部分企业2004年产销量大幅度上升归因于于加息、银根紧缩、土地严控等宏观调控因素，指出规范房地产等原因造成国内地板市场需求上升。只不过2004年国内地板市场需求增长速度的确早已开始减慢，不过，就总量而言未显著上升，加之出口快速增长，2004年中国地板产业总产销量较2003年仍然有一定幅度的快速增长。

市场占有率的更进一步集中于是部分企业销售不佳的主要原因，换句话谈就是部分大品牌．上规模企业销量劲升，部分企业尤其是小型企业、杂牌企业销量上升，此消彼长而已。一般来讲，一个地区愈演愈烈地震、海啸之类的地质灾难之前，总有某些显著的征兆，当一个行业将要大统合时，也总是有迹可寻。征兆之一：从2004年下半年开始，地板企业数量开始显著上升追加地板企业寥若晨星，大批投机性、小规模地板企业开始解散地板行业，尤其是鉴木地板企业更为显著。例如国内仅次于的实木地板生产基地南浔，最高峰时地板企业的数量超过370多家(工商登记)，到2004年年底，据业内人士讲解，该区只有100多家地板企业尚能能长时间动工，大半企业已关停并转或正处于半复工状态；而国内仅次于的增强木地板生产基地江苏常州，也不复见新兴企业遍地开花的胜景；国内最先的增强木地板生产基地湖南长沙，企业数量也从鼎盛时期的30多家上升至严重不足20家……征兆之二：低质低价地板价格触底，已没向上空间，价格战威力过热长期以来，部分中小地板企业，依赖价格修筑市场，以量大求赢利，个别中、小企业地板的出厂价格之较低，到了令人不能解读的地步。

就目前其出厂价格分析，设备、厂房等投资的保险费、税收等长时间财务支出早已被企业算数在成本之外，其成本核算，有可能只是计算出来非常简单的材料及加工费用，不少业内人士断言，这种价格只不过已是显著的“暗亏”，除非企业亏本大甩卖，否则再行向上突破的空间微乎其微，低端地板市场价格战早已跑到了走过。征兆之三：低端建材市场风光仍然，首度出局大家都告诉，前几年做到地板门槛较低，一是设备投资并不大，工艺比较非常简单；二是销售非常简单．去找几个大点的经销商，很更容易构建较慢分销．构建利润。对低端地板市场来讲，品牌多如牛毛，价格战重复；中击之下，不仅厂家利润跌到至谷底，经销商利润也十分度日。

微利要求了低端地板经销商很难忍受较高的门店租金，很难在店面装饰、店内布置等方面增大投放，因此，低档的廉租建材大市场就沦为了低端地板销售的主渠道。随着国内建材类市场大大配套，建材市场之间的竞争开始激化．翻新破旧、购物环境较好、品牌杂乱的传统小型建材市场已无法适应环境市场变化市场需求，在大型品牌连锁建材市场、连锁餐馆的强势夹攻之下，消费群体与日俱减半，市场无利可图已成鸡肋，争相改换门庭借此发展，经销商最后不得已撤走。征兆之四：品牌企业动作频密，主动清理门户中国企业贤打价格战，不仅前期新兴中小企业如此，近来大中型地板企业也陆续出有讨，以增强木地板为事例，从60多元的“标准王”到严重不足50元的特卖价，一个比一个较低．从上而下的价格攻势，由于质量、品牌的双重确保，更有了大批低端消费者，顺利地传输了低端杂小品牌生存空间。

做到企业最重要的是什么？或曰品牌、或曰规模、或曰创意等。这些答案不一定拢，但必需有一个前提，即企业必需是存活着的．存活才是企业发展最重要的基石，所谓皮之不存，毛将焉附？低水平反复、产品同质化、相当严重的供过于求等因素要求了地板市场新的统合、行业新的配对的不可避免。不过非常简单地谈，中小企业将被很快清除过来，也是不符合中国市场实际情况的，不单是现在，事实上每个企业随时都会面对风险，关键看这一企业否具备消弭风险、除去危机的能力。

本文来源：j9九游会-www.chi021.com